Pazarlamacılar kalsın, sponsorlar buraya

Dün dünya ve Türk spor medyasında çıkan haber adeta “meyve veren ağaç taşlanır” misali bizlere İngiltere Premier League’i gözümüzde nasıl yenilmez yaptığımızı bir kez daha ortaya koydu. Ama sadece bir konuda.

Forma reklam satışlarında Almanya Bundesliga liginin, Premier League’i geride bırakması inanılmazdı. Nitekim bencede öyleydi. İlk defa futbolda “para” kelimesinin geçtiği bir yerde Premier League yeniliyordu. Ama sonuç hiçte Irak’ın Amerika’ya girmesi ihtimali kadar zor bir ihtimal değildi.

Almanya’nın dünya’da ihracat ve ithalat hacmi en büyük olan ülke olduğunu düşünürsek ve en önemli finans şirketlerinin ve bankaların Almanya’da yerleşim gösterdiğini bilirsek sonuç bizleri o kadarda şaşırtmaz. Son yıllarda Deutsche Bank ve Citibank‘ın Alman futboluna direk ve yüklü yatırımlar yaptığını biliyoruz.

Madalyonun öbür yüzüne bakınca ne Bundesliga ne de diğer Avrupa ligleri İngiltere Premier League ile pekte boy ölçüşemiyor. Tv-stad gelirleri, forma satışları ve kulüp hisse değerleri yarışında diğer liglere göre açık ara önce olan Premier League’in Avrupa’daki futbol gelirlerinin 1/4′üne sahip.

Her yıl hükümete yaklaşık £650M gelir vergisi ödeyen İngiltere Futbol Federasyonu, tv düzenlemesi ile sadece Premier League takımlarına yılda £815M‘luk gelir yaratıyor.

Hatta forma reklam satışları 85.5 milyon euro ile 103 milyon euroluk Bundesliga’nın arkasında yer alan Premier League, sadece forma satışları ile bu gelirin 3/4′ünden fazlasını elde ediyor. (171 milyon euro)

Kısacası Premier League’in forma reklam gelirlerinin Almanya’ya göre düşük olmasını dert edeceğini hiç sanmıyorum. Futbol ekonomisi ve pazarlamasında üstün bir politika izleyen İngiltere’de pazarlamacıların ve stratejik planlama uzmanlarının koltuğu sağlamda. Daha izlenebilir olmak isteyen sponsorlar Ada’ya gelebilir.

Kaynak: the German Sport + Markt agency, Deloitte

Kas200826

Deniz Kutsal

0