Euro 2008 ve Sponsorluk Savaşı

Globalleşmenin bir sonucu olarak artık firmalar, işletmeler ürettikleri ürünlerden çok topluma kattıkları değerler ile ön plana çıkmaktadırlar. Topluma değer katma çabaları içinde en önemli araçlardan birini “sponsorluk” oluşturmaktadır. Çoğu zaman reklamla karıştırılan sponsorluk; şirketlerin spor, kültür, sanat, eğitim ve sosyal alanlarda toplumsal yararlar yaratmalarına katkıda bulunarak, kendi tanıtmalarını yapmalarını sağlamaktadır.

-

Son yıllarda gelişen sponsorluk kavramı farklı branşlara türlere göre ayrılmaktadır. Sponsorluğun en yoğun yapıldığı alan olarak “Spor Sponsorluğu” ön plana çıkmaktadır. 1980’li yılların ikinci yarısından itibaren sporun endüstrileşmesiyle birlikte, futbol ve diğer spor dallarının gelir kalemlerinde önemli sayılabilecek niteliksel bir değişim yaşandı. Spor, kuruluşların hedef kitlesiyle ve toplumun büyük bir kısmıyla iletişim kurma imkanı sağlayan, hemen hemen bütün dünyada anlaşılan ve dünyada sponsorluk alanları içinde en çok harcama yapılan alandır. Spor denince neredeyse akla ilk gelen branş olan futbol ise sponsorluk pastasından en büyük payı almaktadır.

-

Yapılan organizasyonların maddi boyutu büyüdükçe -Olimpiyatlar, Dünya Kupası, Formula 1- sponsorlara olan gereksinim artmaktadır. Aynı şekilde organizasyonun boyutuyla sponsor sayıları ve sponsorluk ücretleri parelellik göstermektedir. Sponsorluğu yapılan büyük spor organizasyonlarının kitle iletişim araçlarında yer alması ve çok sayıda kişiye ulaşması sponsorluk yapan kuruluş açısından büyük önem taşımaktadır.

-

Spor sponsorluğu yapmak isteyen firmalar olay ve ürünleri/markaları ile spor olayı arasında bağlantı kurarak örgütsel veya tutundurma ile ilgili hedeflerine ulaşmak isterler. Bu amaçla bazı spor olaylarına sponsorluk yaparlar. Organizasyonların sponsorluğunu yapan firmalar ya kendi adıyla bir spor faaliyeti düzenlemekte (Turkcell Super Lig, Beko Basketbol Ligi), ya da ulusal veya uluslararası bir faaliyete sponsor olarak katılmaktadırlar.

-

-

Bu bilgiler ısığında Avusturya ve İsviçre ülkelerinin ev sahipliğini yapacağı 2008 Avrupa Futbol Şampiyonası, Avrupanın büyük takımlarının mücadeleri başlamadan, Dünya’ nın büyük firmaları için dev bir yer kapma savaşı yaratmıştır. UEFA’nın açıklamasına göre bu seneki Avrupa Şampiyonası, tüm zamanların izlenme rekorlarını kıracak. 2004′te Portekiz’de düzenlenen şampiyonada dünya genelinde izlenme oranının ortalama 155 milyon kişi olduğu, bu sayının turnuva süresince daha da artacağını belirten yetkililer bizlenme oranının 200 milyon kişiye yaklaşacağını belirtiyorlar.

-

Bu savaşı kazanan 17 sponsor firma, yaklaşık 370 milyon euro değerinde bir miktar ödemiş olup yetkililer turnuvanın sponsor gelirlerinden yaklaşık 900 milyon euro kâr elde etmeyi beklediklerini açıkladılar. MasterCard, Carlsberg, McDonald’s, Coca-Cola, JVC ve Hyundai UEFA ile 2005 yılında yaptıkları anlaşma gereği 2009 yılına kadar düzenlenen tüm turnuvalarda ana sponsor olmaya hak kazanmışlardır.

-

MasterCard Europe Pazarlama Grubu Başkanı Pedro Rangel, UEFA Euro 2008 sponsorluğu ile ilgili olarak şunları söylemiştir :

-

“UEFA Euro 2008 organizasyonu benzersiz bir sponsorluk fırsatı sunuyor, bu sponsorluğun faydalarını MasterCard markalı kartlarda şimdiden görüyoruz. Maestro banka kartı veren bankalar, banka kartı platformlarını güçlendirme ve SEPA’nın ilk yılında kart hamillerine farklı ve heyecan verici programlar sunma imkanına sahip olacaklar. 2008 Avrupa Futbol Şampiyonası, önümüzdeki yıl içinde Avrupa’da düzenlenecek olan en önemli spor etkinliklerinden biri olacak. Bizim için de milyonlarca Avrupalı taraftar aracılığıyla Maestro ve MasterCard markalarının bilinirliğini yükseltmek için önemli bir fırsat olacak.”

-

Ayrıca turnuvanın resmi sponsorları olan Continental, Adidas, Castrol ve Canon, anlaşma gereği kasalarına toplam 19 milyon euro koymuşlardır. Sponsorluk türleri arasında şüphesiz en büyük yeri alan spor sponsorluğu, büyük kitlelere hitap edebilme niteliği sayesinde özellikle ürün ve hizmetlerini geniş kitlelere duyurmak isteyen bir çok kuruluş tarafından yapılmaktadır.

-

Sonuçta; sponsorluk gelirleri bugün çoğu spor branşının ve dolayısıyla endüstriyel futbolun en önemli gelir kalemlerinden birisi konumuna gelmiş durumdadır. Günümüzde kurumsal firmalar digital yayın olanakları aracılığıyla futbolun ve sporun popülerliğini kullanarak, imajlarını küreselleştirebilmek amacıyla yoğun bir şekilde sponsorluğa yöneliyorlar ve bu amaçla yüz milyon dolarlara ulaşan devasa sponsorluk bütçeleri yapıyorlar.

-

Caner Alpaslan

Misafir Yazar tarafından yazılan son 5 yazı

• Atletizm bir tutkudur (V. Bölüm)
• Atletizm bir tutkudur (IV.Bölüm)
• Atletizm bir tutkudur (III.Bölüm)
• Atletizm bir tutkudur (II.Bölüm)
• Yeni bir forvet doğuyor, Ronaldinho!

4 Yorum

Yorum Bırakın

Kullanıcı Adı (required) :
Email (required) :
Web Site :
Yorum :